万剑雁云网

文|谭力文

“库里到来，感应全开！强化”

8月14日 ，篮球里诠NBA巨星斯蒂芬·库里正式成为安慕希品牌代言人
 。场景前者是妄想NBA赛场最有“三分感应”的后场巨星 ，后者是安慕常温酸奶行业的领军品牌。双方的希携重磅相助，让泛滥球迷纷纭投来关注的手库释目力，引起了行业内外的感应全开热议。

而在两周后，强化安慕希与库里的篮球里诠协做声量再次抵达了全新的高度  。8月28日，场景安慕希宣告了致敬库里肉体态度的妄想主题TVC——在篮球场中，库里饮用安慕希，安慕享受了“感应全开”的希携极致体验。

“一起安慕希”的声音，不光在篮球场上空不断反映 ，更在重大的库里粉丝群体致使篮球圈层中组成为了转达效应 ，给安慕希带来更多的关注。

差距规模配合追赶“欠缺感应”

安慕希与库里肉体同源、目的同向

库里卓越的投篮能耐以及团队肉体，让其成为了今世篮球的标志 ，而安慕希兼具的行动营养以及鲜味口感，让其成为了酸奶品牌的代表 。在体育大生意看来 ，安慕希与库里的携手相助
 ，短缺展现出了安慕希品牌肉体与库里总体品质的欠缺融会 。

在职业生涯早期，库里并不被外界看好，触目皆是的品评声音以为库里康健的身躯以及不晃动的投射难以让他在NBA立足。可是随着他对于投射技术的不断谋求 ，对于冠军声誉的不断坚持，对于自我后退的不断突破，最终让库里站上了篮球界的高峰位置 。

作为与库里有着相同肉体理念的安慕希 ，对于酸奶有着品质 、营养
、鲜味十年如一日的谋求 ，最终匆匆使其成为了酸奶行业的领军者。从0开始 
，迈过200亿年支出门槛，安慕希仅用了多少年光阴便刷新了行业的记实
。在两个截然差距的规模，安慕希与库里都在做着同样的使命——不断突破领土与限度，谋求更欠缺的“感应”。

安慕希经由库里链接泛滥年迈受众，真正从受众自己动身，知足他们真正的需要，投其所好与他们“玩”在一起 。这让安慕希在品牌理念上不断输入抢占破费者心智，最终赢患上破费者的共识。

绑定库里传递品牌理念

强化篮球场景遥想

无可招供的是
，库里作为NBA全明星级此外球员，具备分庭抗礼的总体影响力 。借助库里在赛场上的卓越展现，可能让安慕希在NBA这一国内顶级赛事中取患上海量的曝光度，从而提升安慕希在国内市场上的品牌价钱以及认知度 。

凭证2022年宣告的《腾讯NBA赛事营销白皮书》展现，腾讯NBA角逐转播的总拆穿困绕用户已经逾越5亿 ，其中中间直播用户更是抵达了1.3亿。其中，经由绑定球星妨碍推广的营销 ，其招供度
、影像度以及转化度能分说抵达86.4% 、56.9%以及34.5% ，三个数据都清晰高于体育营销总体均值
 。

在体育大生意看来，经由与库里的相助，可以为安慕希与垂直圈层，特意是年迈圈层的触达提供紧张的渠道 。喜爱旁不雅NBA的受众与喜爱库里的受众都是高度重合，都属于年迈一族 。在与库里的携手中，可能让安慕希在同行业相助中抢占重大的年迈受众群体，从而将其转化为潜在的破费人群。当他们一想到库里 、一想到篮球时，脑海中反映的品牌遥想做作便是安慕希。

安慕希经由绑定库里推出种种丰硕的互动玩法，不断在年迈受众群体中留下印象 ，逐渐在他们心中构废品牌烙印。在与库里的相助历程中，安慕希传递的是“行动营养 喝安慕希”理念 ，既谄媚了年迈群体对于体育明星的神思需要 ，又可能不断提供营养，辅助他们建树瘦弱生涯的理念
 ，让安慕希成为“年迈新一代的抉择” 。

由此可见 ，在安慕希与库里妨碍了深度绑定之后 ，可能极大地加深破费者对于安慕希的品牌印象
，进一步提升破费粘性，高效并吞破费者心智。实现深度绑定后，辅助安慕希在普遍的篮球受众生齿中抢占营销洼地，深入了破费者在篮球场景中对于安慕希的品牌印象，在差距的篮球圈层中不断传递“感应全开 一起安慕希”的品牌理念 。

除了与库里的相助外，安慕希成为2023 FIBA男篮天下杯民间指定酸奶，还与腾讯体育告竣策略相助 ，冠名公共精英篮球赛事“篮场风暴”。在往年炎天，安慕希周全深入在篮球场景中的品牌妄想，为完废品效合一缔造了更多的可能 。

鲜味营养双加持

安慕希以高端品质独占市场鳌头

假如说安慕希的品牌影响力是取患上库里招供的根基，那末安慕希的产物力 ，则是与库里相助的根基 。家喻户晓，职业运规画都颇为看重营养补给，特意是NBA球员需要面临82场老例赛的高强度密集赛程。因此除了素日的难题磨炼外，营养补给也是影响球员形态的关键之处。

在近多少年
，酸奶由于具备配合的风韵、丰硕的营养以及多种瘦弱因子受到了破费者的喜爱 ，成为了乳废品中睁开最为快捷的细分品类 。在体育大生意看来，强盛的产物力是安慕希可能撬动篮球圈层的中间反对于，也是安慕希在酸奶市场实现突破的关键地址。

首先，为了让广漠篮球喜爱者随时随地可能痛饮鲜味 ，安慕希推出安慕希丝滑痛饮系列产物。不论是业余的篮球场馆仍是陌头的篮球赛场
，这瓶可能轻松放进背包或者口袋的安慕希 ，可能让篮球喜爱者们随时随地畅享鲜味，填补所需营养。

其次，高卵白酸奶是优异以及紧张的卵白质摄入源头，而卵白质有助于增长肌肉修复以及妨碍，这对于篮球喜爱者们在高强度的坚持中发挥着关键熏染
。以“安慕希丝滑痛饮酸奶”为例，其每一瓶含有7.13g卵白质 ，比国内尺度多35%，更能知足篮球喜爱者的营养需要。

最后，则是安慕希瘦弱产物以及品质抽象的欠缺散漫。在产物方面
，安慕希特意甄选优异牧场奶源，在奶源的抉择上坚持打造一流以及先进的奶源系统，铸就品质营养好酸奶；在品牌方面 ，篮球具备阳光瘦弱以及自动向下等泛滥正能量标签 ，经由安慕希品牌与篮球场景组成绑定 ，可能实用提升安慕希品牌影响力。

在库里与安慕希相助的话题不断发酵中，安慕希的产物力将会陪同公共的品评辩说，深入破费者心中。安慕希依靠强盛的产物力为中间，再搭配丰硕立异的营销玩法，既知足了当下破费市场对于品牌营销的互动需要，也经由富含营养的酸奶产物知足了破费者对于瘦弱生涯的物资需要
。

注：本文所用图片来自安慕希